Ambient Media bieten Werbetreibenden Möglichkeiten zur effizienten Ansprache von klar definierten Zielgruppensegmenten. Sie eröffnen damit im Jugend- und Szenemarketing aber auch in der allgemeinen Planung und Konzeption von Kommunikationskonzepten Alternativen zu klassischen Kampagnenmodellen sowie die Chance, mit geringem Mitteleinsatz eine überproportionale Wirkungssteigerung zu erreichen. Demgegenüber stehen jedoch weite, noch unerforschte Bereiche der Wirkungsweise der unterschiedlichen Ambient Media Formate. Zu einigen Fragen können klassische Marktforschungsprojekte Lösungen bieten, jedoch fehlen zu vielen Fragen noch grundsätzliche Überlegungen und Ansätze.
Um eine wissenschaftliche Aufbereitung der Fragestellungen zu unterstützen sucht der FAM e.V. eine engere Anbindung an universitäre Forschung und Lehre. Die Unterstützung von Diplomarbeiten ist hier ein Weg, der sowohl Diplomskandidaten unterschiedlicher Fachrichtungen Zugang zu aktuellen Problemstellungen eröffnet, als auch den Anbietern und Marktteilnehmern die Chance zu einer inhaltlichen Weiterentwicklung der Unternehmen und Medien eröffnet.
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