Die Ambient Media Analyse ist eine Reichweiten Studie für 65 Medien. Mit der neu entwickelten Methode "Abfrage anhand erinnerter Location" ist es gelungen über eine Vielzahl von Ambientmedien Leistungswerte nach einem einheitlichen System valide zu ermitteln. Sie bietet Leistungswerte (Reichweite, Ots, GRP's; TKP's) sowohl für Vollbelegungungen und spezifische Teilbelegungen als auch für Ambient-Media-Kombinationen. Die Studie obliegt seit 2010 der Schirmherrschaft des FAM der sich mit einem neu geschaffenen Arbeitskreis und zugehörigem Vorstand dem Fortbestehen der AMA verschreibt. Durch diesen Arbeitskreis soll es gelingen, die Studie zu überarbeiten, zu finanzieren und fest zu etablieren. Um dieses Projekt stemmen zu können, wurde auf der ordentlichen Mitgliederversammlung 2009 sogar eine Satzungänderung abgestimmt, die es dem FAM ermöglichte oben genannten Arbeitskreis und die dazugehörige Vorstandsposition einzurichten. Der AK AMA steht unter der Leitung von Stefan Wasmuth.